直通车钻展做不到的

内容可以

内容可以给平台、商家、消费者带来更大的价值。对于商家来说，内容可以给品牌带来附加值，消费者可以通过内容知道品牌背后的故事是什么，而之前的广告形式都是属于贴片性质的广告，不具备品牌故事的传播属性。

如今的消费者需要知道的是商品会给生活带来什么价值，通过直通车，详情页、钻展是没有办法满足这种诉求。直通车钻展体现的是价能感，但是消费者越来越注重的是商品的价值感，价能感已经不再是消费者的诉求，因为生活水平提高，消费者更加注重的是商品为生活所带来的品质。

商家想要让消费者对于自己有更深地认知、信任、从而得到不断地回扣、这些是直通车钻展做不到的。消费者只知道你的广告打得更多了，你的商品一定会卖得更多，这个不是消费者愿意为你的广告买单的理由，消费者只会为他所需要的价值而买单。

为什么我们会愿意买LV，因为我们知道LV背后的品牌故事。

“内容型商家”

才是电商的未来

从2012年到2017年，消费者在整个购物的行为当中，受KOL的影响已经发生了很大的转变，占据了20%还要多的比例。消费者由原本的依赖搜索获取信息，到如今依赖推荐获取信息。电商的消费模式也正在转变，“搜索——消费”的模式慢慢演变为“先消费内容——产生信任——消费产品”。

在这种趋势下，势必越来越多的商家需要向内容型商家转变。

“如果商家依然按照目前的方式去运营对当下影响不会那么大，但是一年之后，你就会发现这种玩法会越来越吃力。”

“未来，营销型商家想要获得流量会越来越难，而内容型商家将是淘宝重推的部分。只有抓住机会，才能在未来拥有更大的市场空间。”

携手牛气学堂

助力电商内容化

之前在内容生态中，商家是几乎没有参与的机会的，很多商家其实本身就是KOL，在某个领域中拥有比较专业的知识，只是之前并没有一个平台来承载内容。

商家在整个电商内容化过程中应该如何定位？商家如何与KOL合作？阿里系的内容渠道怎么做？内容到底应该怎么玩？

课程目录

【01】消费需求升级触发流量分配机制变革.ts

【02】平台流量矩阵给予内容巨大空间.ts

【03】淘内流量如何在内容端分配.ts

【04】如何利用达人合作驱动店铺转型.ts

【05】商家自建内容账号必须做好的准备.ts

【06】微淘是内容型商家必须了解的内容场景.ts